Jorge Moyano Quiroz (CH)

No fuimos a #Rusia2018, pero la fuerte campaña de publicidad empleada por #Movistar nos dio un aliento de salir de nuestro #modoNOmundial. Interesante propuesta:

Los publicistas de todo el planeta se lucieron para mostrar lo mejor de su trabajo. En algunos casos para alentar a la  selección  de su país, y en otros simplemente para promocionar la cita mundialista. Gatorade – Heart of a Lio  Esta es una versión animada de la vida des astro argentino  Lionel Messi , en la que se ve desde su infancia hasta su presente, en el que buscará ganar la Copa del Mundo  En este comercial, dos jugadores chilenos, Jorge 'el Mago' Valdivia y Mauricio Pinilla se toman con humor el hecho que su selección no este presente en la Copa del Mundo Fox – México en Estados Unidos Esta  publicidad dedicada mexicanos en Estados Unidos, con la presencia de los futbolistas que están en la MLS, nos recuerda las eliminaciones en octavos de final consecutivas de los aztecas.  Fox – Ronaldo vs Messi La cadena Fox presentó para EE.UU. una publicidad en la que resalta la rivalidad entre los dos grandes jugadores de est...

¿Está la industria publicitaria en crisis? Desde hace más de 10 años el sector ha sido objeto de especulaciones en torno a sus posibilidades de supervivencia en el mundo actual. Y para averiguar  en qué estado se encuentra la industria de la publicidad y qué futuro le aguarda , Pablo Alugaray, presidente de la Academia de la Publicidad y CEO de Shackleton; José María Rull, presidente de la AEACP y CEO de DDB Spain; Rafa Urbano, presidente de la AM y director general de Ymedia, moderados por Juan de los Ángeles, CEO de C4E, se han unido en la mesa redonda “Debate sobre el estado de la profesión” que ha acogido el Festival El Sol 2018 que estos días se celebra en Bilbao, para averiguarlo. “Es absurdo, falso y grotesco. Llevo 30 años en esto, y desde entonces la gente está diciendo que esto se acaba.  Para estar acabándose va muy bien ”, afirmó Alzugaray. “Cada vez que un anunciante llama a un concurso o a una agencia, y se repite una y otra vez, será porque funciona”. ...

¿QUÉ PASÓ CON LA CREATIVIDAD EN LOS COMERCIALES DE TELEVISIÓN? Existen áreas profesionales donde, sencillamente, no es posible trabajar a destajo, tales como la  publicidad en televisión.  Pero lamentablemente eso no parece quedarle claro al actual modelo laboral en México, donde las empresas ejercen una especie de esclavismo moderno al considerar que deben pagar cada vez menos a cambio de una  mayor productividad  o de los mal encaminados servicios multitareas. En ese contexto, una de las industrias más golpeadas por la falta de verdaderos liderazgos es la de la mercadotecnia y publicidad, donde el trabajo de los creativos se nota (en los resultados de los esfuerzos publicitarios) cada vez más forzado, dando lugar a estrategias ATL, BTL y Digitales menos efectivas, sosas, aburridas y en ocasiones hasta absurdas. En un escenario de evidente retroceso creativo y en términos de efectividad, es necesario decir, en defensa de los creativos, que en la mayor...